在台灣，除了日月潭、阿里山、墾丁、故宮等令人耳熟能詳的景點，其實也有很多在地的城鄉小鎮，各自中和當舖擁有不同的特色風情，都是極具潛力的觀光小城。交通部觀光局選出具觀光亮點、友善又適合國際行銷的10個特色小城，列為未來行銷宣傳重點。不但是許多陸客和外籍旅客來台旅遊的重點，大陸也常派人來取經。
台灣的觀光小城比大陸的特色小鎮規畫更早。觀光局在2012年為推展台灣鄉鎮在地特色及觀光發展而發起票選活動，共選出台中大甲、桃園大溪、台北北投、台南安平、金門金城、高雄美濃、彰化鹿港、南投集集、新北瑞芳、宜蘭礁溪共10個觀光小城。另還有「最具地方特色小城苗栗三義」、「最整潔乾淨觀土城當舖光小城花蓮瑞穗」、「最具國際觀光潛力小城北市信義區」。
從科技到文化 無奇不有
「和大陸的特色小鎮不同的是，大陸的特色小鎮不一定要和旅遊沾上邊，只要有特色就可；但台灣的觀光小城完全以『觀光』為主軸。」台北市旅遊業者李崑玉表示，台灣的觀光小城主線是旅遊，但副線則有細分，有歷史的鹿港和安平，有文化為主軸的大溪和美濃，也有宗教的大甲和溫泉的北投及礁溪，甚至走在全台「最尖端」的台北市信義區，也成為最具觀光潛力小城。
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他表示，和大陸的特色小鎮比起來，台灣的觀光小城顯得「閒散許多」，因為主要功能就是「觀光」，雖然在假期遊客較多，但比起大陸的長假黃金周，旅遊品質好很多；但大陸特色小鎮除了文旅之外，發展的方向更是包羅萬象。如遼寧省撫順有冰雪體育小鎮，甘肅武威有葡萄酒小鎮，江蘇南京有未來網路小鎮，河北石家莊有航空小鎮。也就是說，無論旅遊或科技，再到歷史文化和產業，只要是有「特色」，就有機會成為特色小鎮。
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台北市林姓旅遊業者表示，台灣的觀光小城雖然方向單純，也會吸引國外旅遊業者前來參觀考察。早在2014年就有南韓團體來考察，大陸的參訪團更多，有的跑農會，有的和民宿業者座談，還看觀光經營。但近兩年多來，交流比過去少了許多。
林姓業者說，台灣的觀光小城主要遊客是國民旅遊，但也有外來旅客對某些據點「情有獨鍾」。例如日客很喜歡到北投尋找過往的日本味，陸客則喜愛到大溪品味兩岸歷史，台北市信義區則是各國年輕自由行旅客來台必到。台灣的觀光小城和大陸的特色小鎮，各有發展，也走出不同的路。
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